En el último tiempo se vio una tendencia a invertir en sitios verticales. Anteriormente, las marcas llegaban a ese tipo de portales luego de haber invertido en los horizontales o en los diarios. Hoy se nota una tendencia a planificar en los verticales porque allí encuentran una audiencia más homogénea. Cuando se buscan objetivos puntuales, los verticales ofrecen ventajas sustanciosas.

Las marcas dan cada vez más peso a la segmentación como estrategia publicitaria. Los anuncios para sitios de contenido relevante crecieron un 59% en los Estados Unidos y se espera que para el 2011 reciban inversiones cercanas a los 4 mil millones de dólares.

Combinar publicidad gráfica online y enlaces patrocinados incrementa la efectividad

La publicidad gráfica on line multiplica el número de búsquedas relacionadas con la marca por 9,3 y el número de individuos que hacen clic en los enlaces patrocinados por 27.

Los fondos de EE.UU. apuntan al Sur