Buenos Aires, 14 de noviembre de 2018. En una nueva edición de WebAr Academy, Juan Diego García Squetino, Country Manager de la Liga de Videojuegos Profesional (LVP) para Argentina, Chile y Perú, presentó un panorama de los eSports en la región, así como también sus perspectivas de desarrollo y crecimiento. “Luego de este año de transición, se está viviendo un proceso de profesionalización en los eSports”, proyectó el especialista. Según Squetino, el 90% de la competencia de los eSports se produce en línea, mientras que sólo un 10% se da en forma presencial. El público espectador sigue la competencia en ambos espacios: “Como ocurre con el fútbol, hay muchísimos aficionados que no necesariamente juegan, sino que les encanta ver”, comparó. Los aficionados se conectan tanto a plataformas de streaming, como Twitch, como a ver partidas pasadas en YouTube. El mundo digital pasa a ser presencial en las finales, que se organizan con grandes eventos en vivo. En Argentina, recientemente hubo dos para los juegos más populares en eSports hoy: League of Legends y Clash Royale. Cada una de ellas llenó el teatro Vorterix de Buenos Aires, con aficionados que fueron a alentar a sus equipos. Squetino explicó que todos estos modos de consumo presentan oportunidades de esponsoreo y publicidad para las marcas. Al día de hoy, anunciantes de múltiples categorías –que van desde desodorantes a marcas deportivas o de automóviles– están destinando parte de su inversión de marketing a tener presencia en estas competencias. “Las marcas de consumo masivo se meten en estos espacios para llegar a segmentos a los que no pueden alcanzar de otra forma”, aseguró Squetino. El encuentro contó también con la participación de Isai Salomón (conocido por su alias Oxaciano), el principal caster que está a cargo de los relatos de la LVP. Cualquiera que escuche uno de sus relatos podrá encontrar en ellos la misma emoción que en las conocidas emisiones de fútbol: “Nuestro principal objetivo es transmitir la narrativa de cualquier competencia al espectador, y despertar en él la pasión para que pueda elegir a qué equipo seguir”. Como con los cuadros de fútbol, los equipos de eSports tienen sus insignias, sus entrenadores, su indumentaria y sus seguidores. El paralelismo entre el mundo de los deportes reales y virtuales llega hasta extremos antes impensados. Squetino lo ilustró hacia el final de la charla con un ejemplo: en Europa ya existen pases de jugadores por millones de euros. Un verdadero universo del deporte que retoma y renueva las lógicas del mundo tradicional. Sobre WebAr Interactive WebAr Interactive es una agencia de comunicación con ADN digital dedicada a crear experiencias interactivas y estratégicas que dan como resultado la conexión y el diálogo entre marcas y consumidores. Con sede central en Buenos Aires, opera desde 1998 con clientes en toda América Latina. Sus principales clientes son Procter&Gamble, Coty, Mondelèz, Nissan, Turner, Carrefour y Laboratorios Bagó, entre otros. • En la Web: www.webar.net • En Twitter: @webarinteract • En Facebook: www.facebook.com/webarinteractive • En Instagram: http://instagram.com/webarinteract