PML (www.pmlatam.com) En un mundo cada vez más conectado, la televisión ha dejado de ser un medio pasivo para convertirse en una plataforma interactiva y altamente segmentada. Connected TV (CTV), que incluye Smart TVs, consolas de videojuegos y dispositivos de streaming, se ha posicionado como una de las tendencias más disruptivas de la publicidad digital. Este cambio no solo está transformando la forma en que las marcas llegan a las audiencias, sino también cómo los consumidores interactúan con el contenido publicitario.

El auge de Connected TV en América Latina

En Latinoamérica, la adopción de CTV está en pleno auge. Según un informe de Comscore, el 44% de los internautas en Argentina ya son espectadores de CTV, mientras que en Chile este dato se traslada al 43% y en Colombia al 38%. Este crecimiento refleja una tendencia regional, donde los dispositivos de CTV se están consolidando como la opción preferida frente a la televisión tradicional. El 41% de los hogares de toda América Latina consumen contenido a través de dispositivos CTV, siendo Argentina, Chile y Brasil los líderes en esta adopción.

Los usuarios no solo están migrando al streaming, sino que también están cambiando la manera en que interactúan con la publicidad. El 74% de los espectadores prefieren ver contenido gratuito o a bajo costo con anuncios, en lugar de pagar por servicios sin publicidad. Este modelo, conocido como AVOD (Advertising Video On Demand), está ganando terreno rápidamente en la región.

Ventajas de la publicidad en CTV

Para los expertos en marketing, CTV ofrece varias ventajas únicas. Algunas de ellas son:

• Mayor atención del espectador: Los usuarios de CTV tienden a estar más comprometidos con el contenido que los espectadores de la televisión tradicional. Con niveles de atención más elevados, los anuncios en CTV logran mejores tasas de visibilidad.
• Anuncios no saltables: A diferencia de otras plataformas digitales, muchos anuncios en CTV no se pueden saltar, lo que garantiza que el mensaje completo llegue al espectador. Este formato es especialmente efectivo en campañas de branding y awareness.
• Segmentación específica: La publicidad en CTV permite una segmentación más precisa, lo que asegura que las marcas lleguen exactamente a su público objetivo. Con acceso a datos detallados sobre las preferencias y comportamientos de la audiencia, los anunciantes pueden ajustar sus estrategias de manera más efectiva.

Tendencias y oportunidades en CTV

El crecimiento de Connected TV en Latinoamérica presenta una gran oportunidad para las marcas. Las métricas indican que el 92% de los usuarios de servicios de streaming utilizan CTV al menos una vez a la semana, con el 72% haciéndolo a diario. Además, el tiempo total de visualización de contenido en streaming ha aumentado en un 75%, lo que destaca el potencial de CTV para ser una parte integral de las estrategias publicitarias en la región.

Este nuevo panorama también ofrece la posibilidad de crear anuncios más interactivos y personalizados. Las marcas ahora pueden conectar con sus audiencias de maneras innovadoras, desde banners interactivos hasta superposiciones de video. Este nivel de interactividad no solo aumenta la participación del espectador, sino que también refina la segmentación y el análisis de datos.

PML ofrece una solución robusta y efectiva para campañas de CTV

Rafael de Uribelarrea, Head of Sales para SOCO comenta que la oferta se basa en la capacidad de llegar a audiencias híper-específicas, utilizando inventario de alta calidad, optimización en tiempo real y entregando reportes cuali-cuantitativos que permiten un seguimiento detallado de cada campaña. Entre los diferenciales claves que menciona se encuentran:

• Inventario preferencial y canal directo con LG Channels: Ofrecemos inventario preferencial en LG Channels, una solución competitiva frente a las plataformas de streaming pagas, permitiendo a las marcas la customización de sus campañas en el FAST - Free Ad Supporting Streaming TV- de LG, ahora parte del portafolio de pml.
• Métricas de Atención (Attention Metrics): Esta tecnología incluida en nuestras campañas permite a los anunciantes medir la atención de los usuarios en los anuncios de CTV. Esta métrica forma parte de los informes cuali-cuantitativos que entregamos.
• Altos niveles de viewability y VTR: Con un viewability superior al 95% y un VTR del 90%, garantizamos que los anuncios en CTV no solo se vean, sino que también se completen​.
• Variedad de formatos de video: PML ofrece una amplia gama de formatos de video, desde pre-rolls hasta anuncios in-stream, que se ejecutan dentro de apps de video premium, lo que asegura una experiencia publicitaria inmersiva y de alta calidad​.

Connected TV está redefiniendo el futuro de la publicidad en Latinoamérica. Para los profesionales del marketing, este cambio representa una oportunidad sin precedentes para conectar con audiencias más amplias y diversificadas, al tiempo que optimizan el impacto de sus campañas publicitarias. Rafael de Uribelarrea mencionó también que hay una preferencia creciente por el contenido en streaming y una apertura hacia los anuncios en estos formatos: “CTV se perfila como un canal esencial en cualquier estrategia de marketing digital”, citó.

Por PML
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