illumin integra los estudios de brand lift de Cint para optimizar campañas programáticas en tiempo real

illumin Holdings Inc. (TSX: ILLM, OTCQB: ILLMF) (“illumin” o la “Compañía”), en colaboración con Cint Group AB (publ) (STO: CINT), una plataforma tecnológica global de investigación y medición continua, incorpora la medición de brand lift en un modelo self-serve integrado en la configuración de las campañas. Esto permite lanzar estudios hasta un 90% más rápido y obtener resultados en minutos en lugar de semanas. Así, las marcas pueden actuar sobre los insights y optimizar las campañas en tiempo real.

Tradicionalmente, los anunciantes han recurrido al cost-per-click (CPC), cost-per-acquisition (CPA) y return-on-ad-spend (ROAS) para medir el performance, pero estas métricas no muestran qué es lo que impulsa las decisiones. El estudio de brand lift sí lo hace, pero siempre ha sido un proceso más lento, gestionado por separado y con resultados entregados una vez finalizadas las campañas, cuando ya es demasiado tarde para actuar.

illumin cambia este proceso al poner la medición de brand lift de Cint directamente en manos de los equipos de marketing, lo que les permite tomar decisiones de optimización mientras las campañas están activas. Los equipos pueden lanzar estudios de marca, entender cómo las campañas influyen en el awareness, el recuerdo de anuncios y la intención de compra, y ajustar las campañas sin esperar a los reportes post-campaña. Al integrar la medición dentro de la ejecución de campañas, illumin elimina el destiempo entre los insights y la acción, facilitando decisiones más rápidas, un uso más eficiente de la inversión en medios y un mejor performance de las campañas.

"La construcción de marca siempre ha sido un motor clave para impulsar el performance, pero no se había medido de una forma que los equipos de marketing pudieran traducir claramente en acciones", afirma Lyndsie Wise, Senior Director of Product Marketing en illumin. "Al integrar brand lift directamente en la ejecución de campañas, estamos ofreciendo una visión más clara de lo que realmente está generando impacto y la capacidad de optimizar en tiempo real".

"Los anunciantes buscan formas más rápidas de comprender el impacto de su inversión en medios sobre los resultados de marca", señaló Daniel Robinson, Senior Director Measurement en Cint. "Al acercar la medición independiente de Cint a la ejecución de campañas, los insights pueden influir directamente en la optimización de las campañas".

Con los estudios de brand lift integrados en la plataforma, la medición pasa a formar parte de la ejecución de las campañas en lugar de ser un paso independiente, lo que brinda un mayor control sobre cómo se miden y optimizan, y permite obtener mejores resultados de performance.