PML se consolida como Media Partner de PlayStation Advertising en Latinoamérica con campañas ya ejecutadas y resultados medibles

Las primeras activaciones desarrolladas por PML para Banco de Chile y Netflix dentro del ecosistema PlayStation demuestran cómo el gaming puede generar atención, participación e intención medibles para las marcas.

Buenos Aires, Argentina — 19 de Junio de 2026 — PML, compañía de OLE Interactive Group, fortalece su operación como Media Partner de PlayStation Advertising para Argentina, Chile, México, Brasil y otros mercados de Latinoamérica. Pero la noticia no es solamente la alianza: son los resultados que ya está generando para las marcas dentro del ecosistema PlayStation.

Mientras gran parte de la industria continúa explorando el potencial del gaming como plataforma publicitaria, PML ya cuenta con campañas ejecutadas y medidas que demuestran cómo las marcas pueden integrarse de manera relevante en entornos de entretenimiento de alta atención, generando participación activa y resultados concretos.

A través de su operación regional, PML gestiona espacios, ejecuta acciones y soluciones dentro del entorno PlayStation, que combinan formatos premium, integraciones nativas, experiencias contextuales y modelos de medición orientados a comprender no solo el alcance de una campaña, sino también la calidad de la atención, la participación y la intención generada.

Entre las primeras activaciones desarrolladas por PML se destaca “Gamers por Chile”, una campaña creada junto a Banco de Chile y PlayStation en Fortnite, en apoyo a Teletón. La experiencia invitaba a los jugadores a recolectar monedas dentro de mapas exclusivos de la marca. Al alcanzar la meta colectiva, Banco de Chile aumentaba su donación, convirtiendo el gameplay en una acción solidaria participativa.

La campaña alcanzó 26.366 jugadores únicos, un tiempo de permanencia promedio de 23 minutos y 52 segundos por usuario —un crecimiento de 18% versus 2024—, más de 31 mil millones de monedas recolectadas —un crecimiento de 35% versus 2024— y tasas de interacción de hasta 34% en formatos premium de PlayStation Store. El resultado mostró cómo una marca puede integrarse de manera orgánica en la experiencia de juego, generando participación, permanencia y afinidad sin interrumpir a la audiencia.

PML también desarrolló una activación contextual dentro del ecosistema PlayStation para Netflix, en el marco del lanzamiento de One Piece. La campaña conectó el universo del streaming con la audiencia gamer en un entorno afín y de alta atención, superando las 815.000 exposiciones e identificando a más de 5.000 usuarios de alta intención. Este caso validó un modelo de planificación y medición que combina awareness, afinidad cultural e intención de acción dentro de una misma plataforma.

El ecosistema PlayStation representa uno de los entornos de entretenimiento más relevantes para las marcas en la región. Solo en Argentina concentra alrededor del 75% del market share de consolas de los últimos cinco años y reúne millones de sesiones mensuales entre PS4 y PS5, en un entorno premium, seguro y altamente afín para conectar con audiencias comprometidas y de alto valor.

En este contexto, PML permite a anunciantes y agencias activar campañas con alcance regional, ejecución local y métricas concretas para comprender el impacto real de sus acciones. El tiempo de calidad con la marca, la participación activa, las tasas de finalización y la intención detectada se convierten así en indicadores complementarios para entender el valor que generan estos entornos.

“Estamos muy contentos de seguir construyendo junto a PlayStation Advertising una propuesta regional que combina creatividad, tecnología, conocimiento local y medición”, señaló Juan Marsano, VP de Operaciones de PML.

“Los casos que ya ejecutamos demuestran que, cuando una marca participa de la cultura del juego de manera auténtica, puede generar algo muy difícil de conseguir en otros medios: atención voluntaria, participación activa y resultados medibles. Casi 24 minutos de permanencia promedio con una experiencia de marca es una señal muy potente del valor que este ecosistema puede entregar a los anunciantes.”

Con esta operación, PML fortalece su propuesta para marcas y agencias en Latinoamérica, conectando anunciantes con audiencias gamer a través de experiencias integradas, formatos premium y modelos de medición diseñados para entender no sólo cuántas personas fueron alcanzadas, sino también cómo interactuaron con la marca y qué nivel de interés generó la experiencia.