Banco Macro, Havas Media y Seedtag impulsan la atención y la afinidad de marca durante el Mundial con la campaña "Soñá en Grande"

Banco Macro se consolidó como la entidad bancaria de mayor crecimiento en notoriedad durante el torneo y logró un nivel de atención superior al promedio de las redes sociales, con CTRs 112 % por encima de ese benchmark, a través de la IA Neuro-Contextual de Seedtag (Liz), los formatos de IA Generativa y la tecnología de optimización en tiempo real para deportes (DCO Sports).

Banco Macro, junto a su agencia Havas Media y la empresa global de publicidad Neuro-Contextual, Seedtag, presentó los resultados de su campaña "Soñá en Grande". Una activación de awareness, desarrollada entre mayo y julio de 2026, que acompañó a los argentinos durante la Copa Mundial de la FIFA, convirtiendo uno de los momentos de mayor atención, conversación y pasión futbolística en un hito de afinidad emocional e innovación de marca.

El objetivo principal de Banco Macro radicó en fortalecer la cercanía y relevancia de la marca en un contexto cultural de alta atención, descubriendo territorios de afinidad más allá del ámbito estrictamente financiero. Para lograrlo, la estrategia buscó trascender el eje futbolero tradicional e incorporar espacios de conversación en torno a la pasión deportiva, la alimentación, las recetas y la cultura pop, priorizando la construcción de marca sobre la comunicación estricta de producto.

Para hacer posible esta conexión, la campaña utilizó Liz, la IA propia de Seedtag. Capaz de comprender y analizar como un ser humano el significado de los artículos e imágenes de los contenidos en tiempo real y sin el uso de cookies de terceros, Liz permitió insertar los mensajes de la marca en entornos editoriales premium, seguros y altamente afines.

La estrategia se estructuró a través de Seedtag LAB, el servicio premium de estrategia e insights contextuales que utiliza Liz para mapear universos de contenido e identificar territorios de interés y audiencias a medida. A esto se sumaron soluciones creativas enriquecidas con IA Generativa (Gen AI), que potenciaron visualmente las piezas publicitarias para elevar el nivel de atención, logrando un impacto dos veces mayor al promedio de las redes sociales, y la tecnología DCO Sports, una herramienta de optimización creativa dinámica que ajusta los mensajes publicitarios automáticamente y en tiempo real según el desarrollo de los partidos y el pulso emocional del torneo. Durante el encuentro frente a Egipto, esta capacidad de reacción en tiempo real alcanzó un pico de CTR del 0,85%, una tasa de respuesta extraordinariamente alta para la industria, reflejando la alta sintonía con la audiencia.

El impacto en la marca fue evaluado a través de un Brand Lift Study realizado de la mano de Kantar, el cual confirmó que Banco Macro fue la entidad financiera que más creció en su categoría durante el Mundial, ganando terreno en top of mind, notoriedad espontánea y recuerdo publicitario. Los atributos que más se fortalecieron fueron la identificación con Argentina y la innovación. En materia de intención de negocio, 7 de cada 10 encuestados no solo tienen una opinión positiva del banco, sino que también lo considerarían en su decisión de elección.

En un evento de la magnitud del Mundial, la clave no es solo estar presentes, sino conectar de forma auténtica. Gracias a la Inteligencia Neuro-Contextual de Seedtag, Liz, los insights del LAB y herramientas creativas avanzadas como GenAI y DCO Sports, logramos formar parte de la conversación diaria de los argentinos, superando nuestros objetivos de atención y consolidando la preferencia de marca de Banco Macro

“En un contexto de alta saturación publicitaria como el Mundial, lograr una atención real era el verdadero desafío. La tecnología Neuro-Contextual de Seedtag nos permitió conectar el orgullo y la pasión de la audiencia con Banco Macro en el momento de mayor engagement. Con métricas que superaron ampliamente los benchmarks de la industria, demostramos que la relevancia del contexto y el formato adecuado son clave para construir un branding de alto impacto y valor para la marca”, afirma Sebastián Villalobos, Analista de Medios Sr. de Banco Macro.

“Acompañar a Banco Macro y Havas Media en una campaña tan emblemática como ‘Soñá en Grande’ nos permitió demostrar el verdadero poder de la IA Neuro-Contextual en momentos de máxima atención. A través de nuestra tecnología y formatos de alto impacto, no solo capturamos la atención real de los usuarios —alcanzando métricas como 1.168 segundos de APM y un 78% de view rate con Gen IA—, sino que conectamos de forma orgánica el orgullo argentino con la propuesta de la marca. Los resultados lo reflejan con claridad: un crecimiento sostenido a lo largo de todo el funnel, ganando terreno en notoriedad y alcanzando un 76% en consideración de marca. Esto confirma que la combinación de tecnología Neuro-Contextual, creatividad e innovación logra un impacto que trasciende el awareness para generar valor real de negocio”, concluye Fernanda Fiorotto, Sales Director de Seedtag Argentina.